Kiến thức về quảng cáo Google Display Network

Quảng cáo GDN – Google Display Network là một phần không thể thiếu với các doanh nghiệp. Có người đã nói rằng: muốn xâm nhập vào thị trường mới, nhất định phải có quảng cáo Google Display Network chống lưng.

Vậy Google Display Network – GDN là gì? Tại sao doanh nghiệp lựa chọn hình thức quảng cáo này cũng có bao nhiêu loại quảng cáo GDN? Hãy cùng MarUp theo dõi qua bài viết này nhé!

Định nghĩa

Quảng cáo Google Display Network (GDN), là hệ thống mạng lưới các trang web khổng lồ trên internet. GDN là đối tác của Google, cho phép chúng ta thông qua Google đặt banner quảng cáo về sản phẩm, dịch vụ của mình lên các website.

Khi người dùng lang thang đọc tin tức, giải trí trên một website, những quảng cáo này sẽ lọt vào tầm mắt và có thể gây sự thu hút với họ.

Google Ads có 2 hệ thống quảng cáo khác nhau: Google Search Network và Google Display Network (GDN). Trước hết, ta cần phân biệt 2 loại quảng cáo này:

• Google Search Network: là loại quảng phí trả phí phổ biến nhất, đặt ads ở vị trí đắc địa của Google. Người dùng dễ dàng thấy quảng cáo của bạn khi họ tìm từ khóa. Thường, quảng cáo sẽ được xuất hiện ở các vị trí đầu tiên. Google Ads Search là quảng cáo đặt trên Search Network.
• Google Display Network: thụ động hơn so với Search Network. GDN chèn Ads vào những website được chọn lựa kỹ lưỡng. Google Ads Display là quảng cáo đặt trên Display Network. Do đó, người dùng có thể thấy banner, hình ảnh khi mua sắm, truy cập tin tức. Ở dạng này, Ads sẽ nghiêng về hình ảnh, banner, media hoặc một số câu từ lôi cuốn, thu hút. Theo nghiên cứu, người ta đã chỉ ra rằng, 90% thông tin được não bộ xử lý là hình ảnh. Do đó, chạy ads theo cách này có thể khiến khách hàng nhớ lâu hơn.

Đọc thêm: Bạn biết gì về Google Ads?

Quảng cáo trên Google Display Network cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện trên hơn 2 triệu website. Nghĩa là, nó giúp bạn khoảng hơn 90% người dùng Internet. Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị tại nhiều website, app trên điện thoại và trên video. Cách quảng cáo sẽ hiển thị như thế nào phụ thuộc vào cách doanh nghiệp đặt mục tiêu cho chiến dịch:

• Tìm từ khóa, chủ đề liên quan
• Chọn website cụ thể
• Hướng khách hàng cụ thể dựa trên sở thích, nhân khẩu học và lịch sử ghé thăm website…

Ưu, nhược điểm khi sử dụng hình thức này

Ưu điểm của GDN

• Đa dạng mẫu quảng cáo: Não bộ cũng ta sẽ xử lý thông tin tốt hơn dưới dạng hình ảnh. Với GDN, chúng ta có thể đa dạng hình thức: ảnh, gif, text, video…
• Khả năng tiếp cận lớn: GDN cho phép quảng cáo của bạn tiếp cận lên đến 90% người dùng Internet. Nếu bạn dùng GDN thì người dùng sẽ thấy Ads của bạn ngay cả khi họ không tìm kiếm bằng Google. Đây là lợi thế cực lớn để tiếp cận khách hàng.
• Chi phí rẻ hơn Google Ads Search: GDN có CTR (Click Through Rate: tỷ lệ nhấp) khá thấp, khoảng dưới 1%. Tuy nhiên, quảng cáo Display có chi phí thấp hơn so với quảng cáo Search. Do đó, đây là lựa chọn khá ổn nếu doanh nghiệp bạn nhỏ, không cạnh tranh nổi với các doanh nghiệp khác trên mặt trận Search Ads.
• Có nhiều hình thức thanh toán: với GDN, bạn có thể chọn trả phí theo CPM (cost per mile) hoặc PPC (Pay per click). CPM sẽ có lợi hơn cho các nhà quảng cáo vì chi phí này dựa trên mỗi 1000 view thay vì mỗi lần click. Đây là cách tối ưu chi phí và tăng ROI (tỷ lệ lợi nhuận ròng trên tổng chi phí đầu tư) hiệu quả.
• Remarketing: Đây là điểm “lợi hại” nhất của GDN. Với tính năng remarketing, bạn có thể bám đuổi, bao vây khách hàng tiềm năng. Nếu khách hàng từng tìm một sản phẩm trên Google mà chưa mua, quảng cáo sẽ xuất hiện ở những nơi tiếp theo họ đến, nhắc nhở, thôi thúc họ mua sản phẩm.

Nhược điểm của GDN

Có rất nhiều lý do để bạn lựa chọn GDN. Tuy nhiên, bạn cũng nên tìm hiểu một số nhược điểm của GDN sau đây:

• Không thể kiểm soát hiển thị Ads: Google luôn nỗ lực đặt Ads ở những website liên quan nhưng nhiều lúc vẫn chưa chính xác. Đôi lúc Ads của bạn sẽ được hiển thị trên những website xấu. Điều này sẽ khiến bạn phải thêm thủ công những website trong phần cài đặt chiến dịch. Việc này giúp ads không hiển thị trên website độc hại, ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu và traffic kém chất lượng.
• Ads không liên quan đến website: Do không kiểm soát được website đăng quảng cáo nên bạn sẽ gặp phải vấn đề này. Google không phải lúc nào cũng đánh giá website phù hợp để hiển thị ads với nội dung đó. Điều bạn cần làm là tự ngồi lọc và loại bỏ những website không liên quan khi cài đặt chiến dịch.
• Khó nhắm vào đúng đối tượng khách hàng cụ thể: Ví dụ, khi bạn kinh doanh nội thất thì bạn sẽ muốn nhắm vào người dùng muốn mua nội thất và tìm kiếm thông tin về mặt hàng này. Đối với GDN, bạn chỉ cần thêm từ khóa “mua nội thất” vào cụm từ tìm kiếm. Tuy nhiên, quảng cáo sẽ được hiển thị với bất cứ ai, dù họ có mua nội thất hay không.

Các định dạng hiển thị của quảng cáo Google Display Network

GDN có 3 kiểu định dạng chính: text, video và ảnh.

• Định dạng text: Thường dạng này sẽ gồm 1 tiêu đều và 2 dòng nội dung. Định dạng này dành cho những nhà quảng cáo không có hình ảnh những vẫn muốn quảng cáo GDN. Cách này thường được ít doanh nghiệp sử dụng vì khó đạt được hiệu quả.
• Định dạng video: Là hình thức ngày càng phổ biến từ khi Youtube kết hợp vào GDN.
• Định dạng ảnh: Là loại quảng cáo GDN phổ biến nhất, được nhiều doanh nghiệp lựa chọn.

Những yếu tố để tối ưu quảng cáo GDN

Chiến dịch quảng cáo GDN thường được chia thành 2 loại hiển thị hình cảnh cơ bản và hình hình ảnh động/ video. Dưới đây là một số lưu ý một số điểm để tối ưu quảng cáo hình ảnh cơ bản:

• Cài đặt giá thầu thông minh
• Nên chia thành nhiều nhóm quảng cáo dựa trên các mục tiêu với mục tiêu giá thầu
• Tối ưu kích cỡ của banner: 728×90, 300×250, 160×600. Đây thường là kích thước có thể bao phủ rộng rãi mạng hiển thị.
• CTA (Call to action) cần được thể hiện rõ ràng, nổi bật.
• Trang đích (Landing page) là trang chứa nội dung cụ thể, không nên đưa về trang danh mục hoặc trang chủ. Như thế, người dùng cảm thấy dài dòng và từ chối đi tiếp.
• Hình ảnh thiết kế phù hợp với nội dung thông điệp.

Đối với quảng cáo hiển thị video: nhà quảng cáo nên sử dụng ảnh thumbnail cho video với tỉ lệ 16:9 để đảm bảo quảng cáo hiển thị tốt trên các giao diện.

Trong thời gian chạy quảng cáo, cần theo dõi liên tục và sát sao nội dung quảng cáo. Việc đó sẽ giúp ta xác định được mẫu nào, website nào đang có chuyển đổi tốt hoặc đổi banner, hình ảnh để tránh nhàm chán đối với khách hàng mục tiêu.

Trên đây là toàn bộ nội dung bài viết Kiến thức về quảng cáo Google Display Network. Công ty MarUp mong rằng những thông tin trên hữu ích đến bạn. Hãy theo dõi MarUp, chúng tôi sẽ trở lại với nhiều nội dung hay và hấp dẫn hơn nữa.

Công ty MarUp cung cấp giải pháp về quảng cáo Google Display Network. Để được tư vấn, hiểu rõ hơn về cách thực hiện quảng cáo, hãy liên hệ với chúng tôi!