SEM là gì? Sự khác nhau giữa SEO và SEM là gì?

SEO và SEM là hai kênh tiếp thị khác nhau và được sử dụng chưa được chính xác. Vậy, sự khác nhau giữa SEO và SEM là gì? Cùng MarUp tìm hiểu nhé!

Marketing trở nên phổ biến hơn với chúng ta, ngôn ngữ của các marketers ngày càng đa dạng và phức tạp. Những thủ thuật và từ viết tắt mà chúng ta sử dụng khiến nhiều khách hàng, độc giả bối rối.

SEO và SEM là hai kênh tiếp thị khác nhau nhưng vẫn thường được sử dụng không chính xác. Hai công cụ này có mối quan hệ cộng sinh, là vũ khí sắc bén mang đến doanh nghiệp những kết quả tuyệt vời. Vậy SEM là gì, sự khác nhau giữa SEO và SEM là gì? Cùng MarUp tìm hiểu qua bài viết này nhé!

SEM là gì?

SEM là từ viết tắt của thuật ngữ Search Engine Marketing. Thuật ngữ này có nghĩa là marketing trên công cụ tìm kiếm. SEM là sự tổng hợp của nhiều phương pháp nhằm mục đích giúp cho website của bạn đứng ở vị trí mong muốn trong kết quả tìm kiếm trên internet

SEM gồm 2 thành phần chính là SEO và PPC (quảng cáo tìm kiếm trả tiền). Trái ngược với việc sử dụng các chiến thuật SEO web, SEM sử dụng các nền tảng quảng cáo như Google Ads, Bing SEO để tiếp cận khách hàng mục tiêu.

Các thành phần của SEM

Như đã đề cập ở trên, SEM là tập hợp các hình thức marketing dựa trên công cụ tìm kiếm. Vậy, SEM gồm những gì?

SEO – Search Engine Optimization

SEO là từ viết tắt của Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đây là hình thức tối ưu website, nội dung để đặt được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm mà không cần trả tiền. Hình thức này rất phổ biến và nó là chiến trường của Google cùng những doanh nghiệp.

Google luôn đưa ra các thuật toán để đánh giá nội dung, website nhằm đem đến cho người dùng kết quả tốt nhất. Doanh nghiệp và các đơn vị kinh doanh thì luôn tối ưu sản phẩm của mình để lên top đầu của các nền tảng tìm kiếm. Để làm SEO hiệu quả, bạn cần thực hiện nhiều kỹ thuật như:

• SEO Onpage: tối ưu hóa website, landing page sao cho thỏa mãn được công cụ tìm kiếm và thân thiện với công cụ tìm kiếm.
• SEO Offpage: tăng độ phủ cho website bằng các backlinks từ các nền tảng mạng xã hội, các diễn đàn…
• Content: Tạo ra các bài viết, nội dung hữu ích cho người dùng.
• SEO Technical: tối ưu website để giúp các công cụ tìm kiếm có thể nhận diện và lập chỉ mục dễ dàng hơn.
• ……..

Bạn có thể xem nhiều thông tin về SEO tại đây.

PSA – Paid Search Advertising

SEO là cách doanh nghiệp làm marketing trên các công cụ tìm kiếm miễn phí. Tuy nhiên, nếu muốn nhanh hơn, doanh nghiệp có thể trả phí để quảng cáo. Và PSA là điều đó, PSA – Paid Search Advertising – quảng cáo tìm kiếm trả phí. Trong PSA, chúng ta có thể gặp: PPC – Pay per Click

PPC – Pay Per Click, hình thức này tương tự với SEO là đạt được vị trí top đầu khi bạn tìm kiếm nội dung. Tuy nhiên, chúng ta cần trả phí cho hoạt động này. Công dụ này dựa theo số lượng nhấp chuột vào website của bạn trên các bài quảng cáo. Bạn sẽ trả số tiền tương ứng cho số lần nhấp của mình.

Để hiểu rõ hơn về hình thức này, bạn có thể đọc tại: Quảng cáo PPC là gì?

SMO – Social Media Optimization

Đây là hình thức liên kết với website mang tính chất cộng đồng với nhau. Doanh nghiệp sẽ tham, gia, bàn luận và chia sẻ vấn đề, kinh nghiệm trong kinh doanh. Tuy nhiên, mục tiêu quan trọng hơn mà SMO mang lại đó là khi nó giúp tối ưu hóa website.

SMO còn liên kết các công cụ khác để thu hút người xem thường xuyên truy cập. Các công cụ điển hình như youtube để chia sẻ video, Facebook hay Instagram để chia sẻ hình ảnh….

Ưu – nhược điểm của SEM

SEM là hình thức marketing với nhiều lợi ích. Tuy nhiên, SEM vẫn có những hạn chế mà chúng ta nên biết để có thể vận dụng thật tốt phương pháp marketing này:

Ưu điểm

• Nhanh chóng xuất hiện trên các trang web cũng như vị trí mà bạn mong muốn
• Quảng cáo nhanh chóng, đo lường chính xác hiệu quả
• Tăng độ phủ của từ khóa. Có thể quảng cáo vài chục từ khóa, sản phẩm cùng lúc

Nhược điểm:

• Độ cạnh tranh cao: Nhiều người tham gia vào SEM, dẫn tới việc cạnh tranh ngày càng lớn.
• Chi phí cao: chi phí cao có nghĩa là độ cạnh tranh, số lượng đối thủ tăng nhiều nên chi phí bỏ ra ngày càng tăng.
• Bị đánh đồng: Bởi tính cạnh tranh cao và số lượng đối thủ, hiện nay, nhiều loại quảng cáo xuất hiện quá nhiều trên Internet. Việc này sẽ khiến khách hàng hời hợt, thậm chí khó chịu.

Những lợi ích nổi bật mà SEM đem lại cho doanh nghiệp

Tăng độ nhận diện thương hiệu trên các công cụ tìm kiếm

Các website sử dụng SEO và các phương tiện miễn phí khác cần thời gian để tăng traffic và xếp hạng. Các website có thể cần đến gần 1 năm để có thể leo top trong bảng kết quả tìm kiếm. Đồng thời, các doanh nghiệp cũng cần kỹ năng cần thiết để thực hiện chiến lược phù hợp. Nghĩa là, với công cụ tìm kiếm miễn phí, bạn cần tốn nhiều thời gian và công sức để lên top cũng như không phải lúc nào cũng tiếp cận được khách hàng tiềm năng.

Với SEM, website có thể hiển thị nổi bật ở vị trí thứ nhất hoặc dưới cùng của trang tìm kiếm thứ nhất trên Google. Doanh nghiệp mới sẽ tăng độ nhận diện thương hiệu đối với khách hàng mục tiêu cũng như có thể chuyển hóa thành doanh thu.

Tiếp cận đúng người, đúng thời điểm và đúng thời gian

Hiện tại, phần lớn dân số thế giới tiếp cận với thế giới trực tuyến. Người dùng trải nghiệm Internet của mình với công cụ tìm kiếm nhất định. Dù doanh nghiệp đang cung cấp sản phẩm và dịch vụ nào, việc bắt đầu thị trường kinh doanh trực tuyến là điều thiết yếu trong xã hội này.

Trở thành người cung cấp nội dung trên các công cụ tìm kiếm, bạn đang tự mình gây dựng chữ tín và độ tin cậy với khách hàng. Việc khách hàng tiếp cận với website không tạo doanh thu lập tức, đây cũng là “điểm chạm”. Giúp doanh nghiệp tiến gần hơn đối tượng khách hàng mà bạn mong muốn.

Xây dựng tên tuổi cho doanh nghiệp

Các chuyên gia chỉ ra rằng, cần có từ 7-13 điểm chạm để đối tượng mục tiêu có thể chuyển hóa khách hàng của doanh nghiệp. Với mỗi lần bạn xuất hiện trên mạng xã hội, các công cụ tìm kiếm… là một lần bạn quảng bá và tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình. Đây là cách hiệu quả giúp bạn đến gần với khách hàng.

Sự nhận diện thương hiệu của khách hàng dần trở nên quen thuộc. Mọi người thường chú ý tới những điều họ thân thuộc hơn là những thứ xa lạ. Do đó, SEM sẽ giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng nhanh hơn, tên tuổi trở nên được biết đến rộng rãi.

Chi phí hợp lý hơn quảng cáo truyền thống

Bạn có thể làm chủ những chiến lược mà bạn tạo ra. Bạn không phải bỏ ra nhiều tiền để quảng bá sản phẩm lên chương trình TV mà doanh nghiệp bạn tài trợ. Thay vào đó, bạn có thể tập trung vào đối tượng khách hàng và tập trung vào chiến lược chuyển đổi cho nhóm đối tượng trên. Yếu tố này sẽ giúp bạn tiết kiệm chi phí đang kể.

Nếu chiến dịch quảng cáo mang lại tỷ lệ chuyển đổi thấp, bạn có thể chỉnh sửa hoặc gỡ bỏ chiến dịch. Trong khi, quảng cáo truyền thống đòi hỏi phải chạy đúng thời gian cam kết. Bạn buộc nhận được sự chấp nhận của đối tác nếu muốn có sự sửa đổi.

Sự khác nhau giữa SEO và SEM là gì?

SEM có thể nhìn thấy các quảng cáo

Bạn có thể thấy quảng cáo trả phí bằng biểu tượng “Ad”. Quảng cáo trả phí cung cấp tiện ích mở rộng, cho phép nâng cao quảng cáo tiêu chuẩn. Với tiện ích này, bạn có nhiều quyền kiểm soát hơn về cách thức và thời điểm chúng hiển thị.

SEM tốn chi phí cho mỗi lần nhấp chuột hoặc hiển thị

Với SEM, nhà quảng cáo sẽ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Tuy nhiem, với SEO, ho sẽ không phải trả tiền khi đọc, xem nội dung.

SEO không mang lại kết quả gần như ngay lập tức như SEM

Khi quy trình SEM hoạt động, bạn có thể thấy kết quả chỉ trong vài lần nhấp chuột. Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm ngay lập tức. Ngược lại, SEO lại mất rất nhiều thời gian và công sức để cho ra kết quả mà bạn mong muốn.

SEO mang lại kết quả lâu dài

Một điểm quan trọng nữa là SEO có thể gia tăng giá trị theo thời gian. Chiến lược của doanh nghiệp bạn sẽ để lại kết quả lâu dài. Còn SEM thì ngược lại, sau khi tắt quảng cáo, khả năng hiển thị trang web của bạn sẽ dừng lại.

Trên đây là toàn bộ nội dung của SEM là gì? Sự khác nhau giữa SEO và SEM là gì?. MarUp mong rằng những thông tin trên hữu ích đến bạn. Hãy theo dõi MarUp nhé, chúng tôi sẽ trở lại với nhiều nội dung hay và hấp dẫn hơn nữa.